中大总裁班《新(xīn)经济时代下的品牌经营管理(lǐ)》课程分(fēn)享

前言

1. 我们為(wèi)什么需要做品牌
2. 建立品牌的利益
3. 品牌与产品的區(qū)别
4. 品牌经营是系统性工程
5. 建立品牌根据地

台湾大學(xué)管理(lǐ)學(xué)博士——成敏华為(wèi)您解读
如何用(yòng)三角平衡图做品牌诊断
品牌诊断

产品识别的4个延展
1. 品牌视為(wèi)产品，产品相关联想
A、产品范围：与产品类别的联想 
   （案例：屈臣氏）
B、产品相关属性（案例：哈根达斯）
C、质量与价值（案例：汽車(chē)品牌）
2. 品牌视為(wèi)产品非产品相关联想
（案例：always/王老吉/瑞士手表）

组织识别的6个延展
1. 品牌视為(wèi)企业(组织)概念
2. 品牌视為(wèi)企业(组织)：小(xiǎo)區(qū)/社區(qū)导向（案例：麦当劳）
3. 品牌视為(wèi)企业(组织)：知觉品质（案例：格力空调）
4. 品牌视為(wèi)企业(组织)：创新(xīn)（案例：苹果手机）
5. 品牌视為(wèi)企业(组织)：关心顾客（案例：星巴克）
6. 品牌视為(wèi)企业(组织)：存在于成功（案例：腾讯）
7. 品牌视為(wèi)企业(组织)：本土化与全球化（案例：肯德基）

打造视觉锤子（象征符号）
     1. 品牌视為(wèi)象征符号
     2. 品牌符号化-吸睛优先（案例：TEAVANA）
     3. 如何寻找符号

“好个性”成就“好未来”
1. 品牌个性类型
      品牌个性形成来源（案例：lumi/奥利奥/邦迪创可(kě)贴）

数位营销
1. 数位化营销的作用(yòng)
2. 圈层化营销模型
3. 数位营销的建立（案例：招商(shāng)银行）

品牌建构的创意方法
1. 顾客甜蜜点
2. 外部角色典范
3. 顾客动机和未满足需求
4. 乐于营销和冒险（案例：日本买马桶）
5. 利用(yòng)品牌现有(yǒu)资产（案例Caras）

建立品牌忠诚度的5个方法
1. 品牌忠诚的策略价值
2. 提高品牌忠诚度的方法
3. 产生品牌共鸣的途径

品牌评估的方法
品牌资产价值易知道
1. 品牌资产评估指标
2. 杨雅广告公司（Yong & Rubicam）的品牌资产评价（BrandAsset Valuator，BAV）模型
3. 品牌资产的四个阶段

除了精彩的课程外，成老师还给大家推荐了很(hěn)多(duō)营销类的好书：
《Power pricing》
《水平营销》
《营销22不变定律》
《独孤九剑》
《Marketing warfare》

謝(xiè)謝(xiè)成老师！本次课程是中大总裁75、76班一起上课，成老师用(yòng)两天的时间深度解析品牌管理(lǐ)的内在规律，理(lǐ)性反思中國(guó)企业成長(cháng)历程，从宏观到微观，剖析困局，总结经验，探讨对策，从战略到执行，為(wèi)企业提供实战解决方案，提供的思路和观点着实令人耳目一新(xīn)，让同學(xué)受益匪浅。也希望总裁班的同學(xué)们在學(xué)习了此次课程后，无论是在生活中，还是事业上，都能(néng)够百尺竿头，更进一步！